Da, wenn’s zählt: Sparda-Bank startet gemeinsam mit Grabarz XCT große nationale Markenkampagne.
Die Sparda-Bank und die Hamburger Kreativagentur Grabarz XCT präsentieren zum Jahresstart eine für die Bankengruppe bedeutende bundesweite Markenkampagne.
„Da, wenn’s zählt“. Unter diesem Motto vereint die neue Kampagne der Sparda-Bank alle 11 Regionen der traditionsreichen Genossenschaftsbank unter einem kommunikativen Dach.
„Das ist ein wichtiger Moment für die Sparda-Banken und zeigt, welches Potential in der genossenschaftlichen
Gruppe steckt. Wir freuen uns sehr über die neue Markenkampagne für die Sparda-Bank, die perfekt unsere Stärken und die Strahlkraft der Marke unterstreicht. Wir sind stolz darauf, was wir in den letzten zwei Jahren mit Grabarz XCT und der gesamten Gruppe erarbeitet haben, dafür ein großer Dank an alle Beteiligten“, so Florian Rentsch, Vorsitzender des Verbandes der Sparda-Banken.
Im Kern der neuen Kommunikation steht das, was die Sparda-Bank in allen Regionen verbindet: Verlässlichkeit. Dabei zeigt die Kampagne die Bank als Partner in genau den Momenten des Lebens, in denen
Menschen Unterstützung brauchen. Für die Umsetzung setzt die Mediaagentur Mindshare auf einen breiten Maßnahmenmix: Eine Bewegtbildkampagne, die bundesweit im TV und digital läuft sowie mit statischen Motiven vor allem für den POS und die Filialkommunikation abgerundet wird. Inszeniert wurden die Filme von Regisseur Malte Goy. Für die Motive zeichnet Fotografin Anne Moldenhauer verantwortlich.
Die Spots führen humorvoll und alltagsnah durch unterschiedliche Lebenslagen – von Panik im Kreißsaal über genervte Teenager bis zu einem kleinen Hund mit Millionenerbe. Dramaturgisch eingerahmt wird die Erzählung von einer sympathischen Sparda-Bank-Beraterin.
„Mit der Kommunikationsplattform ‚da, wenn’s zählt‘ haben wir eine kreative Basis geschaffen, die langfristig tragfähig ist und in allen Kanälen funktioniert. Sie ermöglicht der Sparda-Bank, unterschiedliche Zielgruppen
passgenau anzusprechen und gleichzeitig eine hohe Stringenz in der Markenkommunikation sicherzustellen, ohne die regionale Individualität aus dem Blick zu verlieren. Dabei beobachten die Kampagnenfilme alltägliche Momente so genau, dass man sich ein Schmunzeln kaum verkneifen kann.“ Matthias Hoffmann, CCO Grabarz XCT.
Das „da“ steht dabei im Zentrum der gesamten Kampagne. Als prägnantes, wiederkehrendes Element macht
es das Markenversprechen unmittelbar spürbar: Die Sparda-Bank ist da, wenn’s zählt. In allen Filmen und Motiven fungiert das „da“ deshalb nicht nur als visuelle Klammer, sondern auch als Wiedererkennungszeichen für eben dieses Versprechen.
„Wir sind sehr stolz auf die neue und eigenständige Markenkampagne, die das einzigartige Profil und die Stärke der Sparda-Bank in den Mittelpunkt stellt. Das Potential der Sparda-Bank ist groß, die Zusammenarbeit
mit den handelnden Personen besonders offen und vertrauensvoll und in der Gruppe steckt viel positive Energie.“, so Joe Fuchs, CEO/Managing Director Grabarz XCT.
Produziert wurden die Filme und Fotos von WE LOVE artbuying aus Berlin.Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet.
Mit „Da, wenn’s zählt“ schafft Grabarz XCT einen modernen, einheitlichen Markenauftritt, der die regionale Nähe der Sparda-Bank bewahrt, sie aber gleichzeitig national kongruent positioniert.
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