22.04.2025
Grabarz & Partner gewinnt Pitch um Markenkommunikation von Bahlsen
Die Hamburger Kreativagentur Grabarz & Partner übernimmt die strategische und kreative Markenkommunikation für Bahlsen. In einem mehrstufigen Auswahlprozess konnte die Hamburger Kreativschmiede überzeugen und wird künftig den Marken-Relaunch der Traditionsmarke kommunikativ begleiten.
Bahlsen zählt zu den bekanntesten Marken im deutschen Süßwarenmarkt. Seit 1889 ist das gleichnamige Unternehmen in Hannover zu Hause, bereits seit vier Generationen wird es familiengeführt. Jetzt gibt es eine größere Neupositionierung der Marke, inklusive umfassendem Design-Relaunch. Das Ziel: Bahlsen-Produkte als unverzichtbaren Begleiter für Genussmomente im Alltag etablieren.
„Bahlsen-Produkte stehen seit Generationen für besonderen Genuss – und entwickeln sich stetig weiter. Wir freuen uns sehr, dass wir daran mitwirken können, eine Marke wie Bahlsen für die Zukunft noch besser aufzustellen. Wir glauben an Kommunikation, die nicht nur auffällt, sondern ankommt: modern, nahbar und relevant“, sagt Felix Fenz, Kreativgeschäftsführer bei Grabarz & Partner. „Wir werden Bahlsen auf dem Weg Richtung Zukunft begleiten – mit strategischem Feingefühl und kreativer Klarheit. Mit emotionaler Kommunikation, die die Marke im Alltag der Menschen verankert.“
Der Relaunch umfasst neben dem neuen Verpackungsdesign vor allem eine strategische Neupositionierung mit klarem Fokus auf die Bedürfnisse der Konsumenten. Dabei steht insbesondere der Launch des innovativen neuen Produkts Hazelnut Cream & Choc im Mittelpunkt. Ab Juni kommen die Produkte in neuer Verpackung in den Handel. Für den Spätsommer ist eine Kommunikationskampagne geplant, mit der Grabarz & Partner den neuen Markenauftritt sichtbar macht.
Mit dieser Neuausrichtung will Bahlsen unter anderem Marktanteile gewinnen und eine jüngere, genussorientierte Zielgruppe begeistern.
„Der Marken-Relaunch ist ein entscheidender Schritt, um die Marke Bahlsen für die Zukunft neu zu positionieren. Mit Grabarz & Partner haben wir einen kreativen Partner an unserer Seite, der es versteht, Tradition und Innovation miteinander zu verbinden. Wir freuen uns darauf, gemeinsam eine starke Markenkommunikation zu entwickeln, die unsere Verbraucher emotional anspricht“, sagt Alexandra Megid, Group Marketing Director von Bahlsen.
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