Grabarz & Partner demonstriert den Effekt globaler Erwärmung mithilfe von AR auf der größten Miniatur Ausstellung der Welt.

Durch eine interaktive AugmentedReality-Anwendung direkt vor Ort erleben Besucher hautnah, welche Folgen die Erderwärmung haben kann. Ein Kurzfilm ergänzt die Kampagne, die nicht nur betroffen machen soll, sondern auf einer Landingpage wichtige Informationen und Handlungsoptionen liefert. Denn eins ist klar: Wegschauen ist keine Option.

Das Miniatur Wunderland in Hamburg ist nicht nur die größte Modelleisenbahnanlage der Welt, sondern auch eine der meistbesuchten Attraktionen Deutschlands. Mit über 25 Millionen Besuchern zeigt das Wunderland im Kleinen, was unsere kleine Welt im Großen bewegt. Und jetzt auch, was sie bedroht: die globale Erwärmung.

Grabarz & Partner inszeniert den Klimawandel im Wunderland
Die Telekom hat eine klare Botschaft: Der Klimawandel geht uns alle an. Doch wie macht man ein abstraktes Thema spürbar? Gemeinsam mit Grabarz & Partner entstand eine Kampagne, die zeigt, was passiert, wenn wir nicht handeln. Und das an einem Ort, den jeder kennt und liebt: dem Miniatur Wunderland.

Auftakt der Kampagne war eine Pressekonferenz im Miniatur Wunderland, zu der Wissenschaftler, Journalisten und Influencer eingeladen waren. Hier konnte jeder vor Ort an installierten iPads die Auswirkungen der globalen Erwärmung selbst erfahren. Praktisch in Echtzeit. Durch eine Augmented-Reality-Anwendung lassen sich verschiedene Szenarien durchspielen: Was passiert in Monaco, in Venedig, den Alpen oder am Schloss Neuschwanstein, wenn die globale Erwärmung um 2 Grad steigt? Was passiert, wenn sie um 5 Grad steigt? Die Antwort: Überschwemmungen, Dürren, Waldbrände. Eine Miniaturwelt, die plötzlich zur düsteren Realität wird.

Ergänzt wird die Kampagne durch einen bewegenden Film: Ein kleines Mädchen sieht auf einem Tablet, wie Neuschwanstein in Flammen steht, Venedig im Hochwasser versinkt, Monaco von der Landkarte verschwindet. Doch während sie entsetzt aufblickt, schauen die anderen weg. Ihr Aufschrei am Ende: „Warum schaut niemand hin?“ – ein Weckruf, der bleibt.

Der Impact: Klimawandel wird erfahrbar
Die Kampagne zeigt eindringlich, was auf dem Spiel steht – und dass es noch nicht zu spät ist, etwas zu verändern. Sie macht das Unsichtbare sichtbar, das Abstrakte greifbar. Eine emotionale Erfahrung, die Menschen nicht nur informiert, sondern aktiviert.

Gemeinsam gegen das Wegschauen
„Das Miniatur Wunderland zeigt, wie unfassbar schön und gleichzeitig fragil unsere Welt ist. Hier ist jeder Besucher in der Lage, die Welt wirklich aus einer anderen Perspektive zu betrachten. Genau diese Perspektive nutzen wir in der Kampagne, um das Thema ‚Globale Erwärmung‘ erlebbar zu machen. Zum ersten Mal visualisieren wir ganz konkret, was unserer Welt und unserer Zivilisation passieren kann, wenn wir gemeinsam jetzt nichts unternehmen. Und zeigen gleichzeitig Möglichkeiten auf, wie wir die drohende Katastrophe verhindern können“, sagt Ralf Heuel, CCO und Partner bei Grabarz & Partner.

„Der Klimawandel ist real. Es wird Zeit zu handeln“, sagt Gerrit Braun, Leiter des Miniatur Wunderlands. „Unsere Kampagne zeigt eindringlich, dass wir alle Teil der Lösung sein können“, ergänzt Uli Klenke, Markenchef der Deutschen Telekom.

Mit kreativer Kraft, technologischer Innovation und starkem Storytelling hat Grabarz & Partner eine Kampagne geschaffen, die nicht nur berührt, sondern bewegt – im wahrsten Sinne des Wortes.